18 May 2011
“Anggota keluarga standar ISO” bertambah lagi. Pada bulan September 2010, International Organization for Standardization (ISO) mengeluarkan standar terbarunya yakni ISO 10668: Brand Valuation atau lebih dikenal dengan Penilaian Merek. Standar ini terbit sebagai solusi untuk penilaian merek yang telah menjadi isu di dunia bisnis selama kurang lebih 20 tahun.
ISO 10668 menetapkan persyaratan untuk prosedur dan metode pengukuran yang menekankan pada penilaian merek suatu organisasi atau perusahaan. Standar ini juga menetapkan kerangka kerja yang meliputi tujuan, dasar penilaian, pendekatan penilaian, metode penilaian, sumber data dan pelaporan hasil penilaian. ISO 10668 mendefinisikan merek sebagai asset tidak berwujud yang terkait dengan pemasaran, misalnya: nama istilah, logo/simbol dan desain yang dianggap menghasilkan manfaat ekonomi.
ISO 10668 memiliki 3 aspek yang digunakan dalam melakukan penilaian, yakni:
1. Aspek Hukum
Aspek ini mencakup penilaian terhadap perlindungan hukum yang diberikan kepada merek dan produk di setiap wilayah geografis.
2. Aspek Perilaku
Aspek ini mengharuskan penilai merek untuk mengerti ukuran pasar, tren, dan kontribusi merek terhadap keputusan pembelian.
3. Aspek Keuangan
Aspek ini meliputi pendekatan sebagai berikut:
· Pendekatan pasar (Market Approach)
· Pendekatan biaya (Cost Approach)
· Pendekatan pendapatan (Income Approach)
Berdasarkan pendekatan dan metode yang digunakan, dapat disimpulkan bahwa ISO 10668 dapat diandalkan dalam melakukan penilaian merek. Dengan adanya standar ini, konsumen diberi kemudahan atau terbantu dalam mengambil keputusan untuk memilih merek yang hendak digunakan.